Tiếng Việt
العربية
Deutsch
English
Español
Français
Italiano
Português
Русский
Türkçe
Công cụ tính CPM
Tính CPM, tổng chi phí hoặc lượt hiển thị từ hai chỉ số bất kỳ.
CPM viết tắt từ cost per mille, nghĩa là chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Đây là thước đo tiêu chuẩn để định giá quảng cáo hiển thị và giúp bạn so sánh công bằng giữa những chiến dịch có quy mô tiếp cận khác nhau.
Các bước sử dụng công cụ tính CPM
- Điền hai trong ba thông số của chiến dịch: chi phí, lượt hiển thị hoặc CPM.
- Nhấn nút tính toán để máy chủ xử lý và hiển thị thông số còn lại.
- Nhập ngân sách và lượt hiển thị thực tế để kiểm tra mức CPM bạn đã trả.
- Kết hợp CPM cùng ngân sách dự kiến nhằm ước lượng số lượt hiển thị sẽ mua được.
- Nhập chỉ tiêu lượt hiển thị kèm CPM dự kiến để xác định ngân sách cần phân bổ.
Công thức tính toán CPM và những nhầm lẫn phổ biến
Công thức chuẩn: CPM = (tổng chi phí ÷ lượt hiển thị) × 1.000. Nếu bạn chi 450 để nhận về 180.000 lượt hiển thị, mức CPM đạt được là 2,50.
Sai lầm thường gặp nhất là chia cho một nghìn sai vị trí hoặc nhầm lẫn CPM với CPC. Hai chỉ số này đo lường hai giá trị hoàn toàn khác nhau. CPM định giá mức độ xuất hiện của quảng cáo, còn CPC chỉ tính tiền khi có người nhấp chuột. Một chiến dịch đạt CPM rất rẻ nhưng không tạo ra lượt nhấp nào thì chỉ mang lại một con số báo cáo đẹp mắt mà không đem lại kết quả thực tế.
Bảng so sánh lượt hiển thị theo mức CPM
| Ngân sách | CPM 2,00 | CPM 5,00 | CPM 12,00 |
|---|---|---|---|
| 500 | 250.000 | 100.000 | 41.700 |
| 1.000 | 500.000 | 200.000 | 83.300 |
| 5.000 | 2.500.000 | 1.000.000 | 416.700 |
| 10.000 | 5.000.000 | 2.000.000 | 833.300 |
Lưu ý khi phân tích chỉ số CPM chiến dịch
- Một mức CPM rẻ nhưng phân phối sai đối tượng mục tiêu sẽ gây lãng phí hơn nhiều so với CPM cao mà tiếp cận đúng tệp khách hàng tiềm năng.
- Chỉ số CPM không phản ánh việc người dùng có thực sự nhìn thấy quảng cáo hay không, vì vậy bạn cần lưu ý thêm về tỷ lệ hiển thị thực tế (viewability).
- Chỉ nên so sánh CPM giữa các chiến dịch trong cùng một kênh; định dạng hiển thị, video và âm thanh không tương đương nhau.
- Tần suất phân phối rất đáng quan tâm: 100.000 lượt hiển thị chia đều cho 10.000 người đem lại trải nghiệm hoàn toàn khác so với việc 100.000 người nhìn thấy quảng cáo 1 lần.
- Luôn theo dõi thêm các số liệu chuyển đổi phía sau như lượt nhấp, lượt đăng ký hoặc doanh thu.
Thắc mắc thường gặp về chỉ số CPM
Thuật ngữ CPM có nghĩa là gì?
CPM là viết tắt của cost per mille, trong đó mille là từ tiếng Latin nghĩa là một nghìn. Chỉ số này đại diện cho số tiền bạn chi trả cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo.
Cách tính toán CPM được thực hiện ra sao?
Lấy tổng chi phí chiến dịch chia cho tổng số lượt hiển thị, sau đó nhân kết quả với 1.000. Chẳng hạn khi bạn chi 800 cho 400.000 lượt hiển thị, mức CPM sẽ là 2,00.
CPM khác gì so với CPC?
CPM tính phí cho mỗi lần hiển thị dù người xem có tương tác hay không. Ngược lại, CPC chỉ tính phí khi có người nhấp vào liên kết. Do đó CPM thích hợp cho mục tiêu nhận diện thương hiệu, còn CPC phù hợp cho chiến dịch thúc đẩy phản hồi trực tiếp.
Mức CPM bao nhiêu được coi là tốt?
Điều này phụ thuộc hoàn toàn vào kênh quảng cáo và đối tượng bạn nhắm tới. Các kênh hiển thị rộng rãi có thể chạy ở mức dưới 2, trong khi tệp đối tượng chuyên nghiệp được nhắm chọn chặt chẽ trên các nền tảng cao cấp có thể vượt quá 30. Bạn nên so sánh với dữ liệu lịch sử của chính mình thay vì dùng một quy chuẩn chung.
Chỉ số eCPM được hiểu như thế nào?
eCPM là viết tắt của effective CPM, tức doanh thu hoặc chi phí hiệu dụng trên mỗi 1.000 lượt hiển thị sau khi đã quy chuẩn hóa mọi dữ liệu. Các nhà xuất bản nội dung dùng chỉ số này để so sánh thu nhập giữa nhiều mạng lưới và định dạng quảng cáo có cách tính giá khác nhau.
