UTM Oluşturucu

Bağlantılarına UTM parametreleri eklemediğinde gelen trafiğin büyük bölümü analitik panelinde doğrudan trafik olarak görünür; hangi bültenin, gönderinin veya reklamın ziyaretçi getirdiğini anlayamazsın. Hedef adrese eklenen beş temel etiket bu sorunu çözer ve doğru veri toplamanın sırrı akıllıca değil, tutarlı isimlendirmeler yapmaktır.

UTM Oluşturucu ile Bağlantı Hazırlama Adımları

1. Kullanıcıların ulaşmasını istediğin hedef web sayfası adresini alana yapıştır.
2. Trafiğin nereden geldiğini belirten utm_source değerini gir; örneğin newsletter veya linkedin.
3. Pazarlama kanalının türünü belirten utm_medium değerini seç; örneğin email, cpc veya social.
4. Özel pazarlama çalışmanı temsil eden utm_campaign parametresini tanımla; örneğin spring-launch.
5. Oluştur butonuna tıkla, üretilen eksiksiz bağlantıyı kopyala ve yalnızca ilgili tanıtım alanında kullan.

UTM Oluşturucu Parametrelerinin Anlamları

• utm_source — Trafiğin geldiği net kaynak. Bir yayıncı, platform veya iş ortağı adıdır. Ziyaretçiyi kimin yönlendirdiğini açıklar.
• utm_medium — Pazarlama kanalının genel kategorisi. Ziyaretin ne tür bir tanıtım faaliyetiyle sağlandığını gösterir.
• utm_campaign — Bağlantının ait olduğu genel pazarlama faaliyeti. Ziyaretin hangi projenin parçası olduğunu bildirir.
• utm_term — Genellikle arama ağı reklamlarında hedeflenen ücretli anahtar kelimeyi belirtir.
• utm_content — Görselin ya da içeriğin hangi varyantı olduğunu ayırt etmek için kullanılır; aynı e-postadaki iki farklı butonu izlemeye yarar.

UTM Oluşturucu Kullanırken Standart Belirlemenin Önemi

UTM parametreleri büyük-küçük harfe duyarlıdır ve raporlama araçları tarafından tam eşleşen metin dizeleri olarak değerlendirilir. Söz gelimi Facebook, facebook ve FaceBook ifadeleri raporlarında tamamen bağımsız üç kaynak şeklinde görünür ve veri akışını gereksizce böler.

Sürecin en başında kurallarını koy; her zaman küçük harf kullan, boşluk ya da alt çizgi yerine tire tercih et ve bu formatı çalışma arkadaşlarınla paylaş. Ekibin oluşturduğu her kampanya bağlantısını tek bir ortak tabloda düzenli tutmak, ilerleyen dönemlerde yaşanabilecek kafa karışıklıklarının önüne geçer.

UTM Oluşturucu ile Bağlantı Hazırlarken Yapılan Hatalar

• Kendi sitendeki iç sayfa bağlantılarına etiket eklemek; bu durum ilk ziyaret kaynağının üzerine yazar.
• Her yeni duyuru için sabit bir liste yerine rastgele yeni mecra adları uydurmak.
• Parametrelerde boşluk bırakmak; bu karakterler tarayıcıda %20 koduna dönüşerek bağlantıyı karmaşıklaştırır.
• Parametre kutularına kişisel veri veya özel bilgiler yazmak; bu adresler herkes tarafından görülebilir ve paylaşılabilir.
• Etiketli bağlantının ziyaretçiler tarafından açıkça okunup kopyalanabileceğini hesaba katmamak.

UTM Oluşturucu Hakkında Sıkça Sorulan Sorular