UTM Builder

Senza parametri UTM, la maggior parte dei visitatori compare nei report sotto la voce generica di traffico diretto, rendendo impossibile capire quale newsletter o inserzione abbia funzionato davvero. Aggiungendo cinque parametri standard al tuo link risolvi questo problema, a patto di mantenere criteri costanti nella compilazione dei campi.

Come configurare i parametri con UTM Builder

1. Incolla l’indirizzo web di destinazione a cui vuoi indirizzare gli utenti.
2. Inserisci utm_source per indicare la provenienza esatta, come newsletter o linkedin.
3. Specifica utm_medium per definire il canale di marketing: email, cpc o social.
4. Digita utm_campaign per identificare la promozione, ad esempio spring-launch.
5. Clicca sul pulsante per generare il link finale e copialo per distribuirlo nel canale previsto.

I parametri supportati da UTM Builder

• utm_source — Indica la specifica origine del contatto, come una piattaforma, un partner commerciale o una testata editoriale.
• utm_medium — Definisce la macro-categoria del canale promozionale, aiutando a raggruppare le diverse iniziative.
• utm_campaign — Specifica l’operazione o il lancio a cui appartiene il link, per aggregare le conversioni di un progetto.
• utm_term — Raccoglie la parola chiave associata alle inserzioni a pagamento nei motori di ricerca.
• utm_content — Distingue creatività o pulsanti differenti presenti all’interno dello stesso messaggio promozionale.

L’importanza della coerenza nei collegamenti tracciati

Le piattaforme analitiche interpretano i valori UTM come stringhe testuali rigide e fanno distinzione tra maiuscole e minuscole. Se imposti Facebook, facebook e FaceBook, il sistema registrerà tre sorgenti distinte, frammentando le metriche senza alcuna utilità.

Stabilisci subito regole uniformi all’interno del tuo team: prediligi sempre i caratteri minuscoli e usa il trattino al posto di spazi o simboli. Annotare ogni collegamento creato in un foglio condiviso riduce drasticamente il rischio di errori e mantiene ordinati i report storici della tua azienda.

Cosa evitare quando prepari i parametri UTM

• Non inserire tag nei collegamenti interni tra le pagine del tuo stesso portale, altrimenti sovrascrivi la sorgente originaria.
• Non inventare un mezzo diverso per ogni attività: mantieni un insieme compatto e condiviso di definizioni.
• Non lasciare spazi vuoti nei campi, poiché verrebbero convertiti nel codice %20 rendendo l’indirizzo poco pulito.
• Non inserire informazioni private o dati personali nei parametri, poiché l’indirizzo finale è visibile pubblicamente da chiunque.
• Ricorda che l’intero percorso generato sarà visibile nella barra degli indirizzi degli utenti.

Domande frequenti su UTM Builder